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  Optimizar la web

Introducción a los buscadores

Elegir Nuestro objetivo

Optimizar la web

Conseguir links

Evitar penalizaciones

Alta en buscadores

Controlar tu web

 

Introduccion a los buscadores

La mayor parte de los internautas usan un buscador para encontrar información. Es algo habitual y en todo el mundo se realizan millones de búsquedas al día. Estos internautas, al usar un buscador acaban visitando los resultados para encontrar lo que buscan, y normalmente encuentran lo que buscan en la primera página de resultados. Aparecer entre estos diez primeros resultados para términos de búsqueda ligeramente competitivos proporcionará a una web una fuente elevada de visitas gratuitas.

El posicionamiento web en buscadores, muy conocido también por SEO (Search Engine Optimization) son un conjunto de técnicas destinadas a posicionar una web entre los primeros resultados, mediante una optimización del diseño, estructura, popularidad y contenido de una web. Gracias al posicionamiento web en buscadores una web recibirá muchísimas visitas que podrán ser aprovechadas para vender publicidad o los servicios de una empresa, entre otros; y todo eso al precio del posicionamiento en buscadores. Además, las visitas que proporcionan los buscadores proporcionan las visitas de unos internautas altamente interesados en nuestra web, ya han llegado a nuestra web buscando información sobre la temática de nuestra web.

Actualmente son sólo tres los buscadores que nos proporcionarán visitas regularmente, que son Google (que tiene más de la mitad de la cuota del mercado en todo el mundo, especialmente en Europa y América del Sur), Yahoo! (el segundo buscador más usado del mundo y cuyo portal es uno de los más visitados del mundo) y Msn, el buscador de Microsoft, que cuenta con un pequeño porcentaje de las búsquedas. Estos tres buscadores acaparan más del 90% de búsquedas mundiales. A parte de estos hay otros buscadores, pero que cuentan la mayoría con los resultados que les proporcionan estos tres grandes buscadores, por lo que si nos posicionamos en los tres grandes, estaremos igual de posicionados en la mayoría del resto de buscadores.

Al contrario de lo que pueda parecer, el posicionamiento web en buscadores no es una técnica muy difícil de aprender, por lo que es recomendable que todo webmaster tenga una noción básica.

Desde la invención relativamente reciente de los buscadores allá por el 1993, la manera de ver Internet indudablemente ha cambiado. Poco a poco los usuario empezaban a entender que la mejor manera de navegar entre tanta información era a través de buscadores web. En septiembre de 1998 dos estudiantes, Larry Page y Sergey Brin fundaron Google, el mayor buscador de la actualidad.

Hoy en día un sitio web normal recibe una gran parte de sus visitas a través de los buscadores, y no es para menos, las páginas wen de los tres mayores buscadores son de las más visitadas del mundo. Es por eso muy importante optimizar nuestra web para que los buscadores la encuentren y la posicionen en el lugar que se merece.

Los susariso provenientes de los buscadores pueden llegara suponer un 90 % de nuestras visitas lo cual añadido a un buen contenido de neustra web puede hacer crecer muy rapido y constante el rendimiento de esta.

 

Elegir Nuestro objetivo

Para conseguir buenos resultados es básico escoger un buen objetivo. Dedicaremos nuestros esfuerzos a un objetivo concreto. De su elección dependerá el éxito o fracaso de la web en cuanto a posicionamiento se refiere.

Se llama keyword (o palabra clave) a la palabra por la que intentaremos posicionar nuestra web. Por ejemplo, la keyword de esta búsqueda es Muchapasta.

Un sitio web se puede posicionar para varias palabras a la vez. La mejor estrategia es que el sitio web entero trate una temática concreta, por eso la estrategia fundamental debe de ser la de posicionar la página de inicio para una búsqueda importante y luego posicionar las páginas interiores para búsquedas más específicas. Tal como veremos más adelante, el posicionar la página principal del dominio nos atraerá más enlaces a nuestra página web, ya que la gente suele enlazar siempre a la página de inicio del dominio y no a páginas interiores. Por eso, tal como se ha dicho, posicionaremos la web para aparecer bien en la búsqueda por esa temática, y luego posicionaremos las páginas interiores para búsquedas más concretas sobre esa temática y alguna que otra que no tenga que ver.

La importancia de las palabras clave

Si realmente queremos conseguir todas las visitas que puedas, es muy importante escoger bien tus palabras clave. Por un lado, puedes intentar competir por una búsqueda tan difícil por la que jamás conseguirás posicionar alto y no recibirás visitas. Por otro lado puedes escoger una palabra poco buscada y aún siendo primero no conseguirás demasiadas visitas.

Cómo elegir sus palabras clave

Como ves, por un lado hay que conseguir búsquedas asequibles pero que nos proporcionen el número de visitas deseadas.

Para saber la dificultad de posicionarse por una palabra no hay un método exacto ni una escala exacta, pero se puede deducir la dificultad de diversas maneras. Después de leer el tutorial entero sabrás más para poder determinar la dificultad de una palabra, pero aquí van unas sugerencias:

- Mira el PR de las páginas de esa búsqueda. EL PR no significa posicionarse mejor, es al revés, un buen posicionamiento suele implicar un buen PR. (Comprobador de pagerank)

- Mira cuántos links entrantes tienen las primeras webs.(Comprobador de backlinks)

Para saber lo buscada que es una palabra, por suerte hay muchos métodos y herramientas.

Google AdWords: Google nos hará una selección de palabras interesantes con esta herramienta originalmente pensada para AdWords pero que ya es muy utilizada con este propósito.

Google Suggest: No diseñado para esto, puede servirnos.

Google Zeitgeist: Lo más buscado. Apto para saber las tendencias. Ofrece las búsquedas más frecuentadas.

MIVA, antes Espotting, también ofrece herramientas para generar keywords.

Tambien es interesante conocer la posicion que ocupa una palabra de nuestra web en los buscadores.

 

Optimizar la web

Los buscadores se fijan en ciertos aspectos de una web y le dan importancia a ciertos factores. Por eso es muy importante saber qué valoran los buscadores en una página y optimizarlos.

Para comenzar, mucha gente cree que los buscadores le dan mucha importancia a las "metas", especialmente la meta keywords y la meta description:

<meta name="Keywords" content="Posicionamiento en 10 pasos, tutorial, manual, SEO" />
<meta name="Description" content="Posicionamiento en 10 pasos" />

Esto hoy en dia no es verdad (desafortunadamente circulan muchos bulos por Internet). La meta keywords los buscadores grandes la ignoran hoy en día. Ni Google, Msn ni Yahoo! la valoran desde que se convirtió en puro spam. Hoy en día se sigue usando básicamente por costumbre y porque hay algunos pequeños buscadores que aún las usan, pero esta meta carece de gran valor a lo hora de la verdad. La meta descripción no cuenta para posicionar una web, no obstante es importante tenerla, ya que por ejemplo Google la usa a veces para realizar el "Snippet" de sus resultados (al buscar una web en Google, aparece su título, que es a la vez un link, y luego aparece el snippet, que es una pequeña descripción o fragmento de texto de la web; luego aparece la URL y otros datos). Una meta descripción atractiva puede atraer visitantes si es usada como snippet.

Para hacer una meta keywords introduce unas 30 palabras clave relacionadas con tu página. Para la meta description usa una descripción de la web que sea atractiva para quien la lea.

Generador de METATAG ( Una gran herramienta que te ayudara a realizar tus metataks)

Estractor de METATAG ( Con esta herramienta puedes ver los metataks de cualquier pagina)

A esta tag los buscadores le asignan mucho valor. De hecho esta tag es el título de la página, el que aparece por ejemplo en los navegadores, en las pestañas y en la barra. Procura hacer un título muy breve y con algunas de las keywords de esa página. Mejor si no sobrepasa de 60 carácteres, así darás más densidad a tus keywords.

También se dice mucho que cuanta más densidad de las keywords tenga una web más alto estará posicionada. Esto no es del todo verdad. La densidad puede dar resultados en algunos buscadores (se ha dicho mucho que Yahoo! la valora bastante), y es recomendable que una web tenga un poco de densidad, pero que no sea excesiva. Una muy elevada densidad podría hacer pensar a los buscadores que eres un spammer.

 

Conseguir links

Por qué

Este es un punto crucial. Para posicionar una web se valoran ciertos factores. Pues bien, los enlaces que apuntan a una web es un factor muy importante para esta valoración. Los links entrantes son interpretados por los buscadores como una especie de voto a esa web. Normalmente, a la hora de diseñar webs se enlaza a webs interesantes, de buena calidad... en definitiva, recomendamos al visitante una web, y eso es lo que más valoran los buscadores.

Los buscadores básicamente valoran más los enlaces que en su "anchor text" (es el texto del enlace; en las imágenes se considera el atributo ALT como su equivalente para los buscadores) tengan la keyword y que vengan de webs de temática relacionada.

Cómo deben de ser los enlaces

Es importante también la forma de la que son los enlaces.

Un enlace típico sería:

<a href="http://www.muchapasta.com">Keyword</a>

O si es una imagen:

<a href="http://www.muchapasta.com"> <img src="../logo.gif" alt="Keyword" /></img></a>

¿Cuáles son los enlaces que nos dan más valor?

Los enlaces más valiosos son los que vienen de webs relacionadas nuestra temática. Al contrario de lo que creen muchos, en esto el PR no vale para nada.

¿Todos los enlaces valen?

No, muchos webmasters muchas veces nos intentarán dar gato por liebre. Hay links los cuales no siguen los buscadores (y por eso no cuentan). Hay enlaces que incluyen el atributo nofollow en la etiqueta <a>. Estos enlaces no son seguidos por los buscadores. Si tienes Firefox, hay un plugin muy útil para detectarlos de formá fácil: http://www.mundogeek.net/archivos/2005/03/16/nofollowalert-01/

También se puede quitar el valor de un enlace poniéndo en javascript (los buscadores no leen javascript) o por robots.txt Es habitual en algunos foros que los links tengan la forma http://sitioweb.com/o.php?http://www.muchapasta.com y luego en el robots.txt tengan esta línea: Disallow: /o.php?

A tener en cuenta

No todos los links son igual de válidos, y además nos pueden llegar a ser perjudiciales. Por un lado, debemos de evitar una popularidad artificial, que está penalizada por los buscadores. Además, debemos de conservar una cierta naturalidad a la hora de conseguir enlaces para no ser sospechosos a la vista de los buscadores.

Por un lado buscaremos una variación en el anchor text de los links, utilizando nuestros anchors texts principales y consiguiendo otros enlaces con otros anchor texts distintos.

También es de reseñar que es bueno conseguir enlaces a un ritmo constante y tranquilo, ya que conseguir links de golpe y en gran cantidad puede hacer pensar a los buscadores que intentamos manipular sus resultados.

Por otro lado, intentaremos conseguir enlaces que no sólo vengan de IPs de la misma Clase C. Cada web está relacionada con su IP, que es algo así como la identificación (la matrícula) del ordenador que la hospeda. Una IP está formada por números agrupados en 4 octetos (bytes), por ejemplo una Ip real sería 192.100.101.254. Al primer octeto (192) se le llamaría de la clase A, el segundo (100) de la B, y el que nos interesa, la clase C sería el 101. Y si debemos de variar los links que provienen de la misma clase C es porque la clase C es común entre mismos hostings y los buscadores pueden pensar que son webs nuestras y que intentamos crear una popularidad artificial.

Ideas para conseguir enlaces

Intercambios

Hay muchas formas de conseguir enlaces. Hay sistemas de intercambios de enlaces gratuitos. Además, buscando en la red encontrarás multitud de webs deseosas de intercambiar enlaces contigo. Pero si tienes que dar un link a cambio, evita intercambiar con malos vecindarios.

Además, es normal entre webmasters enviar emails a gente que ni conocemos para intercambiar enlaces.

Directorios

En Internet hay multitud de directorios webs donde podremos conseguir links sugiriendo nuestras webs. Por ejemplo, Muchapasta.com tiene un directorio propio de estos de intercanvio gratuito. Además buscando en Google encontraremos muchos buscando por palabras como "Directorio web", "añadir web" o "añadir URL".

 

Evitar penalizaciones

La penalización es un método que tienen los buscadores para mejorar la calidad de los resultados. Si detectan una web que hace trampas para acceder a los primeros puestos lo que hacen es penalizarla, que puede ser desde hacerla perder puestos hasta quitarla de sus resultados o desindexarla.

Entre los motivos que existen para ganarse una penalización figuran:

  1. Texto oculto.

  2. Webs duplicadas.

  3. Popularidad artificial

  4. Cloaking.

  5. Doorways

1 - Texto oculto

El texto oculto es una técnica que consiste en ocultar texto o links a los visitantes de forma que sólo sea visible a los ojos de un robot de un buscador como Googlebot, Msnbot.., etc.. Con esto el webmaster llena de palabras claves la web (bien para aumentar la densidad de palabras clave, bien para conseguir nuevas palabras claves) o pone links ocultos a otras webs (práctica muy común, sobretodo entre empresas SEO). Las formas para ocultar texto son muchas, desde poner el texto con el mismo color de fondo hasta los más sofisticados que lo ocultan en el código, usando con malos fines etiquetas como noscript o noembed entre otras.

2 - Webs duplicadas

Las webs o páginas duplicadas consisten en crear webs idénticas, con el mismo contenido. con esto consiguen links para la web que realmente quieren posicionar.

Atención: aparte de que Google por ejemplo detecta en muchas veces este caso y penaliza automáticamente, es un error común entre webmasters que cambian de dirección su web, que dejan online la misma web en dos direcciones distintas.

3 - Popularidad artificial

La popularidad artificial son técnicas para aumentar de forma articial los links entrantes a una web. Hay diferentes modalidades:

Spam en weblogs y libros de firmas

Consiste en aprovecharse de blogs y libros de firmas para conseguir links.

FFA y granjas de enlaces

Las FFA (Free For All) y granjas de enlaces son webs dedicadas a dar enlaces sin sentido de forma masiva. En unas puede ser gratis o pagando, pero la única finalidad de estas webs es dar un enlace.

Cross-linking

Se trata de bien en webs propias o junto a las de amigos u otros dedicarse masivamente a enlazarse entre esas webs, como un anillo. Si los buscadores entienden que eso es básicamente enlazarse con fines puramente de conseguir enlaces puede llegar a castigarlo.

4 - Cloaking

El cloaking es una sofisticada técnica mediante la cual se consigue hacer webs distintas en función de quién la visite. Esto de por sí no pasa nada, ya que es útil para redireccionar a los visitantes a las páginas de su idioma deduciéndolo según su procedencia, por ejemplo.

El problema está si la única misión de este cloaking es presentar a los usuarios una web normal y a los robots de los buscadores una página radicalmente distinta y optimizada con fines de posicionar mejor.

5 - Doorways

Las doorways son páginas web optimizadas para posicionar alto en los buscadores y normalmente con una redirección que no ven los buscadores para que cuando llega un visitante es redirigido a la pagina buena.

También se puede ver el tema de las penalizaciones específicamente por buscadores:

Conprueba si tu web esta baneada.

 

Alta en buscadores

Una vez que tenemos hecha nuestra página lo siguiente que queremos hacer es aparecer en los buscadores. Nos podemos dar de alta en buscadores, y casi todos los buscadores disponen de formularios para hacerlo de forma fácil y sencilla. No obstante, el alta en los buscadores nos puede llevar mucho tiempo y posiblemente nos dejemos muchos buscadores relevantes que en el futuro nos reporten grandes cantidades de usuarios.

Por ejemplo nosotros nos damosd de alta en google, pero google ademas cuenta con otros buscadores regionales como la extension google.es o ar....  para ello es interesante conocerlos todos una tarea bastane dificil una forma sencilla es utilizar un sistema que los hay recojido todos no ayudara siempre a conseguir que no indexen antes pues si no pueden tardar muchos meses a reconocernos uno por uno.

Recomiendo usar el sistema conjunto que e creado.

De todas formas, si aún se quire probar los formularios de alta:

Alta en Google

Para darse de alta en Google disponemos de un formulario, en español y en inglés (si sabemos inglés es preferible siempre a las versiones inglesas, ya que a menudo la información está más actualizada y hay más servicios), entre muchos otros idiomas.

Para darse de alta en este buscador sólo hay que proporcionarle la dirección de nuestra página web principal o un mapa de nuestro sitio, a partir del cuál el robot rastreador del buscador podrá seguir los enlaces hasta el resto de las páginas, en lo que consiste en proceso de indexación.

Tal como decíamos el darse de alta mediante formularios en estos grandes buscadores no tiene ni mucho sentido ni tiene por qué llevar a que Google nos incluya en su índice. Google lo dice con sus propias palabras:

NO es necesario que envíe su sitio a Google para incluirlo en nuestro índice. De hecho, la gran mayoría de los sitios listados no se envía manualmente para su inclusión.

[...]

En Google, añadimos miles de sitios nuevos a nuestro índice cada vez que rastreamos la web. No obstante, también tiene la opción de enviar su URL. El envío no es necesario así como tampoco garantiza que el sitio vaya a incluirse en nuestro índice. Dado el gran número de sitios que envían sus URL, es muy probable que sus páginas durante un rastreo automático antes de ser incluidas en nuestro índice a través del formulario de envío de URL. NO añadimos todas las URL enviadas a nuestro índice del mismo modo que tampoco podemos prever si aparecerán ni cuándo lo harán.

Para saber si nos ha incluido ya o no sólo hay que buscar en Google la dirección de nuestra página web.

Alta en Yahoo!

El alta manual en Yahoo! no difiere demasiado de Google. Disponemos igualmente dos formularios de alta, tanto en español como en inglés. De la misma manera, sigue siendo más efectivo conseguir enlaces hacia nuestra web.

Alta en Msn

El buscador de Microsoft es el que cierra la lista de los buscadores más usados por los hispanos. Como los anteriores también disponemos de alta por formulario.

Otros buscadores

Aparte de estos grandes buscadores existen otros también muy usados, especialmente Altavista o Alltheweb, por ejemplo, pero estos buscadores usan los datos de Yahoo!, por lo que si queremos aparecer en ellos la única forma es aparecer en Yahoo!. Del mismo modo hay muchos grandes portales con un buscador, como Terra, Ya.com o AOL, que nos darán también visitas, pero sus resultados son proporcionados por uno de los tres grandes buscadores, en este caso estos tres reciben los datos de Google y por ello también el proceso para aparecer es aparecer primero en Google.

 

Controlar tu web

Controlar posiciones

Para el posicionamiento es útil tener controladas las posiciones de nuestra web

Con monitorizar nuestras posiciones conseguiremos actuar a tiempo en caso de pérdida de posiciones, por si nos hubiesen penalizado u otros motivos. Herramienta para comporbar la posicion en buscadores.

Pero hay que tener en cuenta a la hora de controlar posiciones por ejemplo los movimientos bruscos. Es habitual encontrarse sustos como pérdidas de posiciones enormes de golpe, supuestas desindexaciones masivas o culaquier cambio repentino. En posicionamiento esto habitual y normal, especialmente para webs nuevas. Normalmente los buscadores pueden darnos estos sustos que muchas veces duran sólo unos días como máximo. Antes de alarmarse es mejor esperar unos pocos días. En estos movimientos bruscos juegan un peso importante los datacenters de Google, por ejemplo.

Controlar las visitas

Es también muy importante ver como evolucionan las visitas y ver si llegan a nuestras las visitas que esperamos, ver nuestros logros, ver dónde vamos bien y dónde vamos mal. Nos será útil también ver quién nos enlaza o descubrir nuevas keywords interesantes para posicionar páginas web.

Hay muchas formas de controlar estas visitas. Para menos avanzados hay muchos servicios online con los que copiando un pequeño código en nuestras páginas conseguiremos tener unas estadísticas sobre nuestras visitas. Para más avanzados existen también scripts que instalando en nuestro servidor también nos darán los datos que deseemos, por ejemplo phpMyVisites, PowerPhlogger... entre muchos otros. También nuestro hosting de pago es posible que nos proporcione en nuestro panel de control estadísticas más fiables (puesto que se basan en los logs) como Webalizer o los atractivos a la vista Urchin y AWStats.

Controlar el posicionamiento

Además de todo esto también nos será muy útil controlar nuestro posicionamiento más allá de nuestras posiciones, controlando los backlinks y muchos otros datos SEO.

Para ello emos creado una gran cantidad de herramientas que te ayudaran a controlarlo.

Además si quieres realizarlo manualmente buscando en los principales buscadores encontrarás información muy útil usando unos ciertos comandos (ponlos en la caja de búsqueda tal como aparecen aquí):

Google:

  • Link: Lista todos los enlaces que apuntan la página especificada. Estos datos actualmente se actualizan cada cierto tiempo (meses) y actualmente Google sólo muestra (si lo hace) una muy pequeña parte de los links que conoce y valora. Para contar links es mejor usar otros buscadores. Se usa: link:www.dominio.com

  • @: Como el link, también nos servirá para saber quién nos enlaza, normalmente más útil que el link. Se usa: @www.dominio.com

  • Allinurl: Muestra todas las páginas indexadas que contengan la URL indicada en su URL, es decir, a la práctica nos sirve para saber las páginas indexadas de un dominio. Se usa así: allinurl:www.dominio.com

  • Site: Nos devuelve los resultados para una palabra que estén dentro del dominio indicado. Si ponemos un dominio y no indicamos la palabra este comando se convierte en el mejor para saber cuántas páginas hay indexadas en un dominio. Si lo que queremos es lo primero, se usa así: site:www.dominio.com keyword. Si lo usamos para saber las páginas indexadas, se usa: site:www.dominio.com.

Yahoo!:

  • Link: Lista todos los enlaces que apuntan la página especificada. Se usa: link:http://www.dominio.com

  • Linkdomain: Lista los enlaces al dominio especificado. Se usa: linkdomain:www.dominio.com

  • Site: Nos devuelve los resultados para una palabra que estén dentro del dominio indicado. Si ponemos un dominio y no indicamos la palabra este comando se convierte en el mejor para saber cuántas páginas hay indexadas en un dominio. Si lo que queremos es lo primero, se usa así: site:www.dominio.com keyword. Si lo usamos para saber las páginas indexadas, se usa: site:www.dominio.com.

Msn:

  • Link: Lista todos los enlaces que apuntan la página especificada. Se usa: link:www.dominio.com

  • Linkdomain: Lista los enlaces que apuntan a cualquier página del dominio especificado. Se usa: linkdomain:www.dominio.com

  • Site: Nos devuelve los resultados para una palabra que estén dentro del dominio indicado. Si ponemos un dominio y no indicamos la palabra este comando se convierte en el mejor para saber cuántas páginas hay indexadas en un dominio. Si lo que queremos es lo primero, se usa así: site:www.dominio.com keyword. Si lo usamos para saber las páginas indexadas, se usa: site:www.dominio.com.

 

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