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  Optimizar la web

Introduccin a los buscadores

Elegir Nuestro objetivo

Optimizar la web

Conseguir links

Evitar penalizaciones

Alta en buscadores

Controlar tu web

 

Introduccion a los buscadores

La mayor parte de los internautas usan un buscador para encontrar informacin. Es algo habitual y en todo el mundo se realizan millones de bsquedas al da. Estos internautas, al usar un buscador acaban visitando los resultados para encontrar lo que buscan, y normalmente encuentran lo que buscan en la primera pgina de resultados. Aparecer entre estos diez primeros resultados para trminos de bsqueda ligeramente competitivos proporcionar a una web una fuente elevada de visitas gratuitas.

El posicionamiento web en buscadores, muy conocido tambin por SEO (Search Engine Optimization) son un conjunto de tcnicas destinadas a posicionar una web entre los primeros resultados, mediante una optimizacin del diseo, estructura, popularidad y contenido de una web. Gracias al posicionamiento web en buscadores una web recibir muchsimas visitas que podrn ser aprovechadas para vender publicidad o los servicios de una empresa, entre otros; y todo eso al precio del posicionamiento en buscadores. Adems, las visitas que proporcionan los buscadores proporcionan las visitas de unos internautas altamente interesados en nuestra web, ya han llegado a nuestra web buscando informacin sobre la temtica de nuestra web.

Actualmente son slo tres los buscadores que nos proporcionarn visitas regularmente, que son Google (que tiene ms de la mitad de la cuota del mercado en todo el mundo, especialmente en Europa y Amrica del Sur), Yahoo! (el segundo buscador ms usado del mundo y cuyo portal es uno de los ms visitados del mundo) y Msn, el buscador de Microsoft, que cuenta con un pequeo porcentaje de las bsquedas. Estos tres buscadores acaparan ms del 90% de bsquedas mundiales. A parte de estos hay otros buscadores, pero que cuentan la mayora con los resultados que les proporcionan estos tres grandes buscadores, por lo que si nos posicionamos en los tres grandes, estaremos igual de posicionados en la mayora del resto de buscadores.

Al contrario de lo que pueda parecer, el posicionamiento web en buscadores no es una tcnica muy difcil de aprender, por lo que es recomendable que todo webmaster tenga una nocin bsica.

Desde la invencin relativamente reciente de los buscadores all por el 1993, la manera de ver Internet indudablemente ha cambiado. Poco a poco los usuario empezaban a entender que la mejor manera de navegar entre tanta informacin era a travs de buscadores web. En septiembre de 1998 dos estudiantes, Larry Page y Sergey Brin fundaron Google, el mayor buscador de la actualidad.

Hoy en da un sitio web normal recibe una gran parte de sus visitas a travs de los buscadores, y no es para menos, las pginas wen de los tres mayores buscadores son de las ms visitadas del mundo. Es por eso muy importante optimizar nuestra web para que los buscadores la encuentren y la posicionen en el lugar que se merece.

Los susariso provenientes de los buscadores pueden llegara suponer un 90 % de nuestras visitas lo cual aadido a un buen contenido de neustra web puede hacer crecer muy rapido y constante el rendimiento de esta.

 

Elegir Nuestro objetivo

Para conseguir buenos resultados es bsico escoger un buen objetivo. Dedicaremos nuestros esfuerzos a un objetivo concreto. De su eleccin depender el xito o fracaso de la web en cuanto a posicionamiento se refiere.

Se llama keyword (o palabra clave) a la palabra por la que intentaremos posicionar nuestra web. Por ejemplo, la keyword de esta bsqueda es Muchapasta.

Un sitio web se puede posicionar para varias palabras a la vez. La mejor estrategia es que el sitio web entero trate una temtica concreta, por eso la estrategia fundamental debe de ser la de posicionar la pgina de inicio para una bsqueda importante y luego posicionar las pginas interiores para bsquedas ms especficas. Tal como veremos ms adelante, el posicionar la pgina principal del dominio nos atraer ms enlaces a nuestra pgina web, ya que la gente suele enlazar siempre a la pgina de inicio del dominio y no a pginas interiores. Por eso, tal como se ha dicho, posicionaremos la web para aparecer bien en la bsqueda por esa temtica, y luego posicionaremos las pginas interiores para bsquedas ms concretas sobre esa temtica y alguna que otra que no tenga que ver.

La importancia de las palabras clave

Si realmente queremos conseguir todas las visitas que puedas, es muy importante escoger bien tus palabras clave. Por un lado, puedes intentar competir por una bsqueda tan difcil por la que jams conseguirs posicionar alto y no recibirs visitas. Por otro lado puedes escoger una palabra poco buscada y an siendo primero no conseguirs demasiadas visitas.

Cmo elegir sus palabras clave

Como ves, por un lado hay que conseguir bsquedas asequibles pero que nos proporcionen el nmero de visitas deseadas.

Para saber la dificultad de posicionarse por una palabra no hay un mtodo exacto ni una escala exacta, pero se puede deducir la dificultad de diversas maneras. Despus de leer el tutorial entero sabrs ms para poder determinar la dificultad de una palabra, pero aqu van unas sugerencias:

- Mira el PR de las pginas de esa bsqueda. EL PR no significa posicionarse mejor, es al revs, un buen posicionamiento suele implicar un buen PR. (Comprobador de pagerank)

- Mira cuntos links entrantes tienen las primeras webs.(Comprobador de backlinks)

Para saber lo buscada que es una palabra, por suerte hay muchos mtodos y herramientas.

Google AdWords: Google nos har una seleccin de palabras interesantes con esta herramienta originalmente pensada para AdWords pero que ya es muy utilizada con este propsito.

Google Suggest: No diseado para esto, puede servirnos.

Google Zeitgeist: Lo ms buscado. Apto para saber las tendencias. Ofrece las bsquedas ms frecuentadas.

MIVA, antes Espotting, tambin ofrece herramientas para generar keywords.

Tambien es interesante conocer la posicion que ocupa una palabra de nuestra web en los buscadores.

 

Optimizar la web

Los buscadores se fijan en ciertos aspectos de una web y le dan importancia a ciertos factores. Por eso es muy importante saber qu valoran los buscadores en una pgina y optimizarlos.

Para comenzar, mucha gente cree que los buscadores le dan mucha importancia a las "metas", especialmente la meta keywords y la meta description:

<meta name="Keywords" content="Posicionamiento en 10 pasos, tutorial, manual, SEO" />
<meta name="Description" content="Posicionamiento en 10 pasos" />

Esto hoy en dia no es verdad (desafortunadamente circulan muchos bulos por Internet). La meta keywords los buscadores grandes la ignoran hoy en da. Ni Google, Msn ni Yahoo! la valoran desde que se convirti en puro spam. Hoy en da se sigue usando bsicamente por costumbre y porque hay algunos pequeos buscadores que an las usan, pero esta meta carece de gran valor a lo hora de la verdad. La meta descripcin no cuenta para posicionar una web, no obstante es importante tenerla, ya que por ejemplo Google la usa a veces para realizar el "Snippet" de sus resultados (al buscar una web en Google, aparece su ttulo, que es a la vez un link, y luego aparece el snippet, que es una pequea descripcin o fragmento de texto de la web; luego aparece la URL y otros datos). Una meta descripcin atractiva puede atraer visitantes si es usada como snippet.

Para hacer una meta keywords introduce unas 30 palabras clave relacionadas con tu pgina. Para la meta description usa una descripcin de la web que sea atractiva para quien la lea.

Generador de METATAG ( Una gran herramienta que te ayudara a realizar tus metataks)

Estractor de METATAG ( Con esta herramienta puedes ver los metataks de cualquier pagina)

A esta tag los buscadores le asignan mucho valor. De hecho esta tag es el ttulo de la pgina, el que aparece por ejemplo en los navegadores, en las pestaas y en la barra. Procura hacer un ttulo muy breve y con algunas de las keywords de esa pgina. Mejor si no sobrepasa de 60 carcteres, as dars ms densidad a tus keywords.

Tambin se dice mucho que cuanta ms densidad de las keywords tenga una web ms alto estar posicionada. Esto no es del todo verdad. La densidad puede dar resultados en algunos buscadores (se ha dicho mucho que Yahoo! la valora bastante), y es recomendable que una web tenga un poco de densidad, pero que no sea excesiva. Una muy elevada densidad podra hacer pensar a los buscadores que eres un spammer.

 

Conseguir links

Por qu

Este es un punto crucial. Para posicionar una web se valoran ciertos factores. Pues bien, los enlaces que apuntan a una web es un factor muy importante para esta valoracin. Los links entrantes son interpretados por los buscadores como una especie de voto a esa web. Normalmente, a la hora de disear webs se enlaza a webs interesantes, de buena calidad... en definitiva, recomendamos al visitante una web, y eso es lo que ms valoran los buscadores.

Los buscadores bsicamente valoran ms los enlaces que en su "anchor text" (es el texto del enlace; en las imgenes se considera el atributo ALT como su equivalente para los buscadores) tengan la keyword y que vengan de webs de temtica relacionada.

Cmo deben de ser los enlaces

Es importante tambin la forma de la que son los enlaces.

Un enlace tpico sera:

<a href="http://www.muchapasta.com">Keyword</a>

O si es una imagen:

<a href="http://www.muchapasta.com"> <img src="../logo.gif" alt="Keyword" /></img></a>

Cules son los enlaces que nos dan ms valor?

Los enlaces ms valiosos son los que vienen de webs relacionadas nuestra temtica. Al contrario de lo que creen muchos, en esto el PR no vale para nada.

Todos los enlaces valen?

No, muchos webmasters muchas veces nos intentarn dar gato por liebre. Hay links los cuales no siguen los buscadores (y por eso no cuentan). Hay enlaces que incluyen el atributo nofollow en la etiqueta <a>. Estos enlaces no son seguidos por los buscadores. Si tienes Firefox, hay un plugin muy til para detectarlos de form fcil: http://www.mundogeek.net/archivos/2005/03/16/nofollowalert-01/

Tambin se puede quitar el valor de un enlace ponindo en javascript (los buscadores no leen javascript) o por robots.txt Es habitual en algunos foros que los links tengan la forma http://sitioweb.com/o.php?http://www.muchapasta.com y luego en el robots.txt tengan esta lnea: Disallow: /o.php?

A tener en cuenta

No todos los links son igual de vlidos, y adems nos pueden llegar a ser perjudiciales. Por un lado, debemos de evitar una popularidad artificial, que est penalizada por los buscadores. Adems, debemos de conservar una cierta naturalidad a la hora de conseguir enlaces para no ser sospechosos a la vista de los buscadores.

Por un lado buscaremos una variacin en el anchor text de los links, utilizando nuestros anchors texts principales y consiguiendo otros enlaces con otros anchor texts distintos.

Tambin es de resear que es bueno conseguir enlaces a un ritmo constante y tranquilo, ya que conseguir links de golpe y en gran cantidad puede hacer pensar a los buscadores que intentamos manipular sus resultados.

Por otro lado, intentaremos conseguir enlaces que no slo vengan de IPs de la misma Clase C. Cada web est relacionada con su IP, que es algo as como la identificacin (la matrcula) del ordenador que la hospeda. Una IP est formada por nmeros agrupados en 4 octetos (bytes), por ejemplo una Ip real sera 192.100.101.254. Al primer octeto (192) se le llamara de la clase A, el segundo (100) de la B, y el que nos interesa, la clase C sera el 101. Y si debemos de variar los links que provienen de la misma clase C es porque la clase C es comn entre mismos hostings y los buscadores pueden pensar que son webs nuestras y que intentamos crear una popularidad artificial.

Ideas para conseguir enlaces

Intercambios

Hay muchas formas de conseguir enlaces. Hay sistemas de intercambios de enlaces gratuitos. Adems, buscando en la red encontrars multitud de webs deseosas de intercambiar enlaces contigo. Pero si tienes que dar un link a cambio, evita intercambiar con malos vecindarios.

Adems, es normal entre webmasters enviar emails a gente que ni conocemos para intercambiar enlaces.

Directorios

En Internet hay multitud de directorios webs donde podremos conseguir links sugiriendo nuestras webs. Por ejemplo, Muchapasta.com tiene un directorio propio de estos de intercanvio gratuito. Adems buscando en Google encontraremos muchos buscando por palabras como "Directorio web", "aadir web" o "aadir URL".

 

Evitar penalizaciones

La penalizacin es un mtodo que tienen los buscadores para mejorar la calidad de los resultados. Si detectan una web que hace trampas para acceder a los primeros puestos lo que hacen es penalizarla, que puede ser desde hacerla perder puestos hasta quitarla de sus resultados o desindexarla.

Entre los motivos que existen para ganarse una penalizacin figuran:

  1. Texto oculto.

  2. Webs duplicadas.

  3. Popularidad artificial

  4. Cloaking.

  5. Doorways

1 - Texto oculto

El texto oculto es una tcnica que consiste en ocultar texto o links a los visitantes de forma que slo sea visible a los ojos de un robot de un buscador como Googlebot, Msnbot.., etc.. Con esto el webmaster llena de palabras claves la web (bien para aumentar la densidad de palabras clave, bien para conseguir nuevas palabras claves) o pone links ocultos a otras webs (prctica muy comn, sobretodo entre empresas SEO). Las formas para ocultar texto son muchas, desde poner el texto con el mismo color de fondo hasta los ms sofisticados que lo ocultan en el cdigo, usando con malos fines etiquetas como noscript o noembed entre otras.

2 - Webs duplicadas

Las webs o pginas duplicadas consisten en crear webs idnticas, con el mismo contenido. con esto consiguen links para la web que realmente quieren posicionar.

Atencin: aparte de que Google por ejemplo detecta en muchas veces este caso y penaliza automticamente, es un error comn entre webmasters que cambian de direccin su web, que dejan online la misma web en dos direcciones distintas.

3 - Popularidad artificial

La popularidad artificial son tcnicas para aumentar de forma articial los links entrantes a una web. Hay diferentes modalidades:

Spam en weblogs y libros de firmas

Consiste en aprovecharse de blogs y libros de firmas para conseguir links.

FFA y granjas de enlaces

Las FFA (Free For All) y granjas de enlaces son webs dedicadas a dar enlaces sin sentido de forma masiva. En unas puede ser gratis o pagando, pero la nica finalidad de estas webs es dar un enlace.

Cross-linking

Se trata de bien en webs propias o junto a las de amigos u otros dedicarse masivamente a enlazarse entre esas webs, como un anillo. Si los buscadores entienden que eso es bsicamente enlazarse con fines puramente de conseguir enlaces puede llegar a castigarlo.

4 - Cloaking

El cloaking es una sofisticada tcnica mediante la cual se consigue hacer webs distintas en funcin de quin la visite. Esto de por s no pasa nada, ya que es til para redireccionar a los visitantes a las pginas de su idioma deducindolo segn su procedencia, por ejemplo.

El problema est si la nica misin de este cloaking es presentar a los usuarios una web normal y a los robots de los buscadores una pgina radicalmente distinta y optimizada con fines de posicionar mejor.

5 - Doorways

Las doorways son pginas web optimizadas para posicionar alto en los buscadores y normalmente con una redireccin que no ven los buscadores para que cuando llega un visitante es redirigido a la pagina buena.

Tambin se puede ver el tema de las penalizaciones especficamente por buscadores:

Conprueba si tu web esta baneada.

 

Alta en buscadores

Una vez que tenemos hecha nuestra pgina lo siguiente que queremos hacer es aparecer en los buscadores. Nos podemos dar de alta en buscadores, y casi todos los buscadores disponen de formularios para hacerlo de forma fcil y sencilla. No obstante, el alta en los buscadores nos puede llevar mucho tiempo y posiblemente nos dejemos muchos buscadores relevantes que en el futuro nos reporten grandes cantidades de usuarios.

Por ejemplo nosotros nos damosd de alta en google, pero google ademas cuenta con otros buscadores regionales como la extension google.es o ar....  para ello es interesante conocerlos todos una tarea bastane dificil una forma sencilla es utilizar un sistema que los hay recojido todos no ayudara siempre a conseguir que no indexen antes pues si no pueden tardar muchos meses a reconocernos uno por uno.

Recomiendo usar el sistema conjunto que e creado.

De todas formas, si an se quire probar los formularios de alta:

Alta en Google

Para darse de alta en Google disponemos de un formulario, en espaol y en ingls (si sabemos ingls es preferible siempre a las versiones inglesas, ya que a menudo la informacin est ms actualizada y hay ms servicios), entre muchos otros idiomas.

Para darse de alta en este buscador slo hay que proporcionarle la direccin de nuestra pgina web principal o un mapa de nuestro sitio, a partir del cul el robot rastreador del buscador podr seguir los enlaces hasta el resto de las pginas, en lo que consiste en proceso de indexacin.

Tal como decamos el darse de alta mediante formularios en estos grandes buscadores no tiene ni mucho sentido ni tiene por qu llevar a que Google nos incluya en su ndice. Google lo dice con sus propias palabras:

NO es necesario que enve su sitio a Google para incluirlo en nuestro ndice. De hecho, la gran mayora de los sitios listados no se enva manualmente para su inclusin.

[...]

En Google, aadimos miles de sitios nuevos a nuestro ndice cada vez que rastreamos la web. No obstante, tambin tiene la opcin de enviar su URL. El envo no es necesario as como tampoco garantiza que el sitio vaya a incluirse en nuestro ndice. Dado el gran nmero de sitios que envan sus URL, es muy probable que sus pginas durante un rastreo automtico antes de ser incluidas en nuestro ndice a travs del formulario de envo de URL. NO aadimos todas las URL enviadas a nuestro ndice del mismo modo que tampoco podemos prever si aparecern ni cundo lo harn.

Para saber si nos ha incluido ya o no slo hay que buscar en Google la direccin de nuestra pgina web.

Alta en Yahoo!

El alta manual en Yahoo! no difiere demasiado de Google. Disponemos igualmente dos formularios de alta, tanto en espaol como en ingls. De la misma manera, sigue siendo ms efectivo conseguir enlaces hacia nuestra web.

Alta en Msn

El buscador de Microsoft es el que cierra la lista de los buscadores ms usados por los hispanos. Como los anteriores tambin disponemos de alta por formulario.

Otros buscadores

Aparte de estos grandes buscadores existen otros tambin muy usados, especialmente Altavista o Alltheweb, por ejemplo, pero estos buscadores usan los datos de Yahoo!, por lo que si queremos aparecer en ellos la nica forma es aparecer en Yahoo!. Del mismo modo hay muchos grandes portales con un buscador, como Terra, Ya.com o AOL, que nos darn tambin visitas, pero sus resultados son proporcionados por uno de los tres grandes buscadores, en este caso estos tres reciben los datos de Google y por ello tambin el proceso para aparecer es aparecer primero en Google.

 

Controlar tu web

Controlar posiciones

Para el posicionamiento es til tener controladas las posiciones de nuestra web

Con monitorizar nuestras posiciones conseguiremos actuar a tiempo en caso de prdida de posiciones, por si nos hubiesen penalizado u otros motivos. Herramienta para comporbar la posicion en buscadores.

Pero hay que tener en cuenta a la hora de controlar posiciones por ejemplo los movimientos bruscos. Es habitual encontrarse sustos como prdidas de posiciones enormes de golpe, supuestas desindexaciones masivas o culaquier cambio repentino. En posicionamiento esto habitual y normal, especialmente para webs nuevas. Normalmente los buscadores pueden darnos estos sustos que muchas veces duran slo unos das como mximo. Antes de alarmarse es mejor esperar unos pocos das. En estos movimientos bruscos juegan un peso importante los datacenters de Google, por ejemplo.

Controlar las visitas

Es tambin muy importante ver como evolucionan las visitas y ver si llegan a nuestras las visitas que esperamos, ver nuestros logros, ver dnde vamos bien y dnde vamos mal. Nos ser til tambin ver quin nos enlaza o descubrir nuevas keywords interesantes para posicionar pginas web.

Hay muchas formas de controlar estas visitas. Para menos avanzados hay muchos servicios online con los que copiando un pequeo cdigo en nuestras pginas conseguiremos tener unas estadsticas sobre nuestras visitas. Para ms avanzados existen tambin scripts que instalando en nuestro servidor tambin nos darn los datos que deseemos, por ejemplo phpMyVisites, PowerPhlogger... entre muchos otros. Tambin nuestro hosting de pago es posible que nos proporcione en nuestro panel de control estadsticas ms fiables (puesto que se basan en los logs) como Webalizer o los atractivos a la vista Urchin y AWStats.

Controlar el posicionamiento

Adems de todo esto tambin nos ser muy til controlar nuestro posicionamiento ms all de nuestras posiciones, controlando los backlinks y muchos otros datos SEO.

Para ello emos creado una gran cantidad de herramientas que te ayudaran a controlarlo.

Adems si quieres realizarlo manualmente buscando en los principales buscadores encontrars informacin muy til usando unos ciertos comandos (ponlos en la caja de bsqueda tal como aparecen aqu):

Google:

  • Link: Lista todos los enlaces que apuntan la pgina especificada. Estos datos actualmente se actualizan cada cierto tiempo (meses) y actualmente Google slo muestra (si lo hace) una muy pequea parte de los links que conoce y valora. Para contar links es mejor usar otros buscadores. Se usa: link:www.dominio.com

  • @: Como el link, tambin nos servir para saber quin nos enlaza, normalmente ms til que el link. Se usa: @www.dominio.com

  • Allinurl: Muestra todas las pginas indexadas que contengan la URL indicada en su URL, es decir, a la prctica nos sirve para saber las pginas indexadas de un dominio. Se usa as: allinurl:www.dominio.com

  • Site: Nos devuelve los resultados para una palabra que estn dentro del dominio indicado. Si ponemos un dominio y no indicamos la palabra este comando se convierte en el mejor para saber cuntas pginas hay indexadas en un dominio. Si lo que queremos es lo primero, se usa as: site:www.dominio.com keyword. Si lo usamos para saber las pginas indexadas, se usa: site:www.dominio.com.

Yahoo!:

  • Link: Lista todos los enlaces que apuntan la pgina especificada. Se usa: link:http://www.dominio.com

  • Linkdomain: Lista los enlaces al dominio especificado. Se usa: linkdomain:www.dominio.com

  • Site: Nos devuelve los resultados para una palabra que estn dentro del dominio indicado. Si ponemos un dominio y no indicamos la palabra este comando se convierte en el mejor para saber cuntas pginas hay indexadas en un dominio. Si lo que queremos es lo primero, se usa as: site:www.dominio.com keyword. Si lo usamos para saber las pginas indexadas, se usa: site:www.dominio.com.

Msn:

  • Link: Lista todos los enlaces que apuntan la pgina especificada. Se usa: link:www.dominio.com

  • Linkdomain: Lista los enlaces que apuntan a cualquier pgina del dominio especificado. Se usa: linkdomain:www.dominio.com

  • Site: Nos devuelve los resultados para una palabra que estn dentro del dominio indicado. Si ponemos un dominio y no indicamos la palabra este comando se convierte en el mejor para saber cuntas pginas hay indexadas en un dominio. Si lo que queremos es lo primero, se usa as: site:www.dominio.com keyword. Si lo usamos para saber las pginas indexadas, se usa: site:www.dominio.com.

 

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