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Las formas mas efectivas de promocin de sitios

Cuando Ud. decide poner en marcha su proyecto en Internet, en multitud de ocasiones es difcil saber como comenzar

Existen gran cantidad de opciones para aumentar la rentabilidad de su negocio, aunque tradicionalmente podramos centrarnos en ocho conceptos bsicos:

Motores de bsqueda 

 Intercambios de enlaces

Estrategias Virales

Relaciones Pblicas

Medios tradicionales

Promocin a travs de e-mail

Asociaciones

Publicidad pagada
 

 

Motores de bsqueda


Muchas personas, quiz la mayora, utilizan los motores de bsqueda y los directorios para encontrar informacin en La Red. Por ello, el primero de los aspectos a tener en cuenta en nuestra promocin es disear nuestra estrategia para aparecer bien referenciada en los buscadores, utilizando los elementos de descripcin del ttulo y las denominadas Meta Tags. Cuando su web est preparada, inclyala en los motores de bsqueda para que los programas automticos de indexacin (Araas/Spiders) la visiten. Tenga en cuenta tambin el darla de alta en el directorio ms utilizado de Internet, Yahoo!, y para ello no olvide que tanto las normas de alta de una nueva pgina como el proceso del mismo es ms dificultoso y requiere ms tiempo. No desespere, y recuerde siempre que Yahoo! Registra millones de visitas diarias, de forma que es casi indispensable estar indexado en l. Sea persistente. Aunque el registro no sea inmediato, lo olvide que puede tardar hasta tres meses en el caso de Yahoo!. Por otro lado, el alta en buscadores ha de realizarse de forma peridica. No deje de actualizarlo cada cierto tiempo.

Puedes obtener mas informacion de como aumentar tus vistas y optimizar los buscadores en el siguiente tema.



Intercambio de enlaces


La estrategia de enlaces es tambin esencial en su promocin. Cuantas ms pginas en lacen con su sitio web, mayor trfico atraer a su "site". Por otro lado una mayor "popularidad" incidir en una mejor posicin en los motores de bsqueda. La forma ms simple de enlazar con su Web es preguntar. Encuentre webs complementarias con la suya y ofrezca intercambiar enlaces. La llave es, por supuesto, tener contenidos interesantes para el otro "site". Nadie querr enlazar con un web vaco de inters.

Solicite enlazar con "sites" cercanos a su negocio, as como con las pginas de proveedores de su confianza que no sean especialmente competencia suya. Recuerde que en el mundo de Internet, la creacin de comunidad es bsica para la expansin. No tema colaborar con otros "Web", ya que a la postre, ser su visitante el que decida su opcin de compra, y si bien visitantes suyos accedern a otras pginas, esas otras webs le generarn un trfico importante y cualificado. Otro mtodo ser unirse en un intercambio de banners. Por cada dos banners desplegados en su "site" de otros negocios, uno de sus banners aparecer en el "site" de otro de los miembros. El ms conocido de los programas es http://adnetwork.bcentral.com/ , apoyado por microsoft:



Estrategias Virales
 

En los ltimos meses los procesos de promocin a travs de e-mail, y mediante la utilizacin de las relaciones que sus destinatarios tienen con otros estn aumentando de forma sorprendente. Es lo que viene denominndose Marketing Viral.: De la misma manera que los virus de ordenador se reproducen de forma piramidal y geomtrica, los mensajes utilizando este tipo de estrategias llegan a un segmento cada vez ms amplio. El ejemplo ms clsico de Marketing Viral es Hotmail.com, el sistema de correo gratuito basado en web. Cada mensaje enviado por e-mail a travs de Hotmail lleva incluido un mensaje ofreciendo abrir una cuenta gratuita en Hotmail. De esta forma, los clientes de Hotmail, realizan una promocin gratuita del servicio, que llega directamente a los buzones de correos de miles de personas de los cuales muchos acaban aceptando el trabajar con esta aplicacin. Si Ud. puede escribir artculos interesantes, ofrzcalos a otros "Sitios Web" o Boletines Electrnicos. En cada artculo introduzca su firma, y un enlace a su web. Estar promocionando su negocio y atrayendo a visitas demostrndoles que Ud. es un especialista en su tema.



Relaciones Pblicas
 

Las relaciones pblicas y el contacto con la prensa es otra forma bsica de promocin. Si Ud. genera noticias interesantes para los medios de comunicacin, estos se harn eco de ellas, y el volumen de trfico a su web se incrementar inmensamente. No obstante no deje de tener en cuenta que la aparicin "gratis" en los medios de comunicacin no lo es tanto. Ud. habr de ofrecer noticias interesantes, verdaderas, y servicios que puedan interesar a la comunidad de internet para que los medios se hagan eco de ellas. No obstante, no deje de comunicar mediante notas de prensa todas sus novedades, de forma que por otro lado se convierta en un generador de contenidos para muchas publicaciones que de otra manera, tal vez no conocieran de su existencia.
 

Medios Tradicionales
 

No descuide los medios tradicionales de promocin para su website: notas de prensa a medios off-line, publicidad Una manera muy efectiva de promocin es incluir su direccin web en todas sus comunicaciones, informacin corporativa, tarjetas de visita, etc. Aunque pensemos en las diferencias del mundo de Internet, muchos de sus posibles visitantes utilizarn los canales tradicionales.
 

 Publicidad a travs de e-mail
 

Trate de desarrollar su web corporativa ofreciendo siempre una publicacin electrnica enviada a travs de e-mail. Su web es un elemento necesariamente ms esttico que las noticias, eventos e informaciones que da a da se producen. Sea activo con sus visitantes, introdzcase en sus buzones de e-mail y ofrzcales las ltimas novedades que puedan ser de su inters.

La utilizacin del e-mail para promocionar su negocio es bsica para conservar el inters de sus visitantes en su negocio, y volver a visitar su sitio con mayor frecuencia. Haga de sus prioridades el conseguir aumentar su base de datos de suscriptores. Ellos se mantendrn fieles a Ud. durante largo tiempo, siempre que sus contenidos resulten de inters, y da a da ganarn confianza en Ud. Cuando ellos se encuentren dispuestos a realizar una compra, su web ya estar en su mente y sin duda acudirn a ella.

Cuando utilice el correo electrnico tenga siempre mantener sus envos lo ms alejados del SPAM, o correo no solicitado. Siempre realice sus envos a suscriptores, y deles la oportunidad de renunciar a seguir recibiendo su boletn. Si utiliza los Grupos de Noticias o las Listas de Distribucin, hgalo en aquellas cercanas a los objetivos de su negocio y procure que sus mensajes sean algo ms que un simple reclamo publicitario.

Evite siempre los envos masivos de e-mail. Estos violan las leyes del Marketing bajo Permiso. El correo comercial no solicitado es contrario a la tradicin de Internet, y de no seguirse esta norma, puede llegar a encontrarse con respuestas de personas realmente enojadas, que bloqueen su servidor y que incluso lleguen a incluirle en alguna lista negra de anunciantes sin escrpulos.
 

Asociaciones
 

Extremadamente importante a la hora de promover su negocio so las Asociaciones. En el mundo externo a Internet, los pequeos negocios y PYMES acuden con frecuencia a las Cmaras de Comercio para hacer contactos, conocer negocios cercanos al suyo y posibilidades de socios. En Internet la Asociacin es principalmente a travs de los Grupos de Noticias y las Listas de Distribucin de e-mail. En ellos, los mensajes que se intercambian los miembros del grupo son siempre en torno a un tema comn. Es un buen foro en el que participar activamente, contestando dudas, o planteando sus necesidades. Una vez se haya convertido en un participante regular, el resto de miembros apreciarn sus opiniones, y sin duda visitarn su "Site" con frecuencia para tener una imagen de su interlocutor. Recuerde siempre mantenerse fiel al temario de los grupos y las listas, y no deje nunca de incluir su firma, en la que haga constar su e-mail y su direccin URL.

 

Publicidad pagada


Hasta el momento hemos hablado de 8 formas de promocionar su negocio prcticamente gratuitas, con la posible excepcin del posicionamiento en algunos buscadores. A pesar de ello, no debe de dejar de ser consciente de que para llegar a un mayor nmero de personas a travs de Internet Ud. deba realizar una campaa de publicidad. Para ello hay distintas posibilidades:

* Campaas de Banners: Suelen venderse en CPM (Coste por mil clics) y los costes oscilan entre las 13 y las 20 pesetas. No obstante, y tras la cada en los ltimos tiempos de la tasa de click-throuh a niveles de 0,5 % puede llegar a resultar una forma de promocin excesivamente cara. Recuerde que primero ha de atraer al visitante a su "site" y luego habr de convencerle para que realice una compra. Estudie el coste de la primera compra frente al gasto que le ha supuesto la atraccin, ahora bien, sin olvidar que una vez realizada la primera compra ser ms fcil que el cliente vuelva a su sitio web y siga realizando sucesivas compras.

* Pago por aparicin en Portales: Algunos portales ofrecen la posibilidad de aparecer en lugares destacados. Esta es una buena forma de aumentar las visitas a su web, siempre que Ud. estudie a fondo la categora en la que quiere aparecer destacado

* Sponsorizacin: Bajo los trminos a los que se llegue en acuerdo, en sitios web o boletines electrnicos

* Programas de Asociados: Ud. puede firmar acuerdos con otros webs que incluyan un enlace a su pgina. Si se realiza una venta a un cliente proveniente del web asociado, ste gana una comisin, que puede situarse entre un 5 % a un 15 % del valor final de la venta, o tratarse de una cantidad fija. Esta puede ser una manera cmoda y fcil de anunciarse, y por otro lado Ud. se garantiza de pagar tan solo por la venta que se realice en su "site".

* Publicidad en Boletines electrnicos: Sin duda hay decenas de e-zines que pueden estar dispuestos a incluir su publicidad a unos precios realmente econmicos. En este caso, las tasas de click-through rondan entre el 1 % y el 3 %, es decir que en algunos casos estn superando holgadamente las campaas de banners

* Pago por publicidad solicitada: En los ltimos meses han surgido modelos de colaboracin con "Sites" que ofrecen la posibilidad de enviar publicidad a personas dispuestas a leerla. A cambio reciben una recompensa econmica. Es un sistema realmente novedoso aunque sin duda habr que esperar para ver los resultados reales en trminos de beneficios para el anunciante.

 

 

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Tipos de Interes

     
USA USA 0.25%
Japan Japon 0.10%
Europe Europa 0.05%
Switzerland Suiza 0.00%
GB Inglaterra 0.50%
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